A campanha de Paulo Sérgio em Uberlândia começou com um grande desafio: apesar de ser vice-prefeito, mais de 60% da população não o conhecia. O trabalho estratégico foi dividido em fases, começando pela pré-campanha, que colocou o candidato no jogo, utilizando pesquisas qualitativas para entender as dores dos eleitores e construir uma identidade alinhada às expectativas do público. O marketing digital teve um papel importante para reduzir o desconhecimento e consolidar a imagem de Paulo Sérgio como um gestor competente, próximo da população e com credibilidade para dar continuidade à gestão de Odelmo Leão.
A campanha explorou fortemente o vínculo de Paulo com a cidade, destacando suas origens, sua trajetória profissional e suas propostas, como a tarifa zero para estudantes. A estratégia de produção de conteúdo foi um diferencial importante, com programas de TV bem produzidos, peças formatadas e pensadas para o digital, com uma abordagem publicitária que se conectava emocionalmente com os eleitores. A reta final contou com a mobilização para o voto útil e uma comunicação alinhada, garantindo a vitória de Paulo Sérgio no primeiro turno, com mais de 52% dos votos.